夏季正式到来：海滩人潮涌动，草帽纷纷出门，一些最清凉的水果也重新上市。随着我们进入七月，享受阳光明媚的日子，广告商们也开始为即将到来的第二大购物季：返校季做准备。
尽管数字领域发生了如此多的变化
但有一件事始终不变，那就是父母们正在计划并希望送孩子“重返校园”。无论情况如何，平台都在竞相抢占这些热切的父母的市场，提供更灵活、更便捷的购物方式。
作为品牌，掌握最新的可购物广告展示位置对于您本季的成功至关重要。我们整理了一份指南，帮助您充分利用 YouTube、Facebook、Snapchat 和 TikTok 上的可购物广告。
YouTube 购物：直接反应广告
您已经在 Instagram 和 Facebook 上成功推广了您的产品，现在 YouTube 可以通过直接响应广告更轻松地销售您的产品。视频平台的最新更新包括视频广告下的可购物产品图片，可将流量直接引导至品牌的产品页面。
随着企业开始重新营业，这些可购物广告可以推动线上和线下消费，70% 的人表示他们是在 YouTube 上看到某个品牌后购买的。
YouTube 上的可购物广告
要使用此广告格式，您需要将Google Merchant Center 信息流同步到视频广告。然后，您可以编辑广告的号召性用语按钮，例如 c’Balm（上图），其中包含您想要展示的畅销产品。
BTS 提示：在 YouTube 上利用直接响应，通过添加“立即购买”等具体广告活动目标和不可抗拒的优惠来吸引流量到您的网站。在制作视频时，请记住在前三秒内吸引观众的注意力并为消费者提供尽可能多的价值。这包括促销优惠和产品图片，以确保消费者知道您在宣传什么。
与这种可购物广告格式相关的是 YouTube 的新视频行动广告系列，该广告系列允许品牌在一次广告系列中将其视频广告投放到 YouTube 主页、观看页面和 Google 视频合作伙伴。YouTube 还将包含可用的库存，例如“ 接下来要观看什么” 提要。
YouTube 上的可购物广告
品牌还可以在其视频广告活动中添加潜在客户生成表单，以在投放可购物广告的同时捕获更多潜在客户，正如 Jeep 在其韩国分公司所做的那样，潜在客户数量增加了 13 倍，而每个潜在客户的成本降低了 84%（见下文）。
Jeep 在 YouTube 上推出的可购物广告
为了让企业更轻松地与旗下应用程序系列中的人们建立联系，Facebook 推出了“点击消息广告目的地优化”功能，允许用户创建广告活动，在他们选 WhatsApp 数据 择的应用程序中与人们开始对话。
广告商将能够在“消息”目标中选择 Messenger、WhatsApp 和 Instagram Direct 作为消息目的地。然后，这些可购物广告将在人们最喜欢的应用中投放并打开对话。
Facebook 将在特定市场测试该功能，并计划在今年晚些时候扩展到所有广告商。
在 Facebook 上购物：Facebook 商店
在疫情期间，Facebook 推出了Facebook Shops，通过将店面搬到线上，帮助企业（尤其是小企业主）生存。企业可以创建在线商店，供购物者在 Facebook 和 Instagram 上访问（商店还可以出现在广告和故事中！）
Facebook 上的可购物广告
流程很简单：从您的目录中选择要展示的产品，并使用封面图片和突出您品牌的颜色来定制您的在线商店。然后，人们将能够浏览您的收藏品、保存商品并 CG 线索 进行购买，而无需离开 Facebook 和 Instagram 应用程序。
就像任何具有客户服务功能的在线业务一样，Facebook Shops 将成为您的一站式商店（无双关语），通过 Whatsapp、Messenger 或 Instagram促进与潜在客户的对话。
BTS 提示：将移动设备放在首位！ 7 月至 9 月期间，美国超过 91%的开学相关 Facebook 对话都是在移动设备上分享的。请记住使用移动优先的创意和视觉体验来吸引移动设备上的注意力，并使用定位和洞察来确保您的客户在最佳时间在移动设备上看到您的可购物广告。
在 Snapchat 上购物：动态广告
想要在 Snapchat 上突出展示您的产品吗？上传您 如何通过 8 个步骤创办动画公司 的产品目录，并根据 Snapchat 用户过去的行为使用动态广告定位他们，从而为客户提供个性化广告的简单方法。
上个月，Snapchat 宣布其动态广告在全球范围内扩展，允许品牌使用与产品目录相关的模板投放自动产品广告。（6 月之前，动态广告仅在美国提供）
动态广告吸引用户的另一种方式是利用更广泛的受众，并通过向他们展示直接从目录中构建的相关产品来找到潜在客户。
Snapchat 上的可购物广告
这种广告格式对广告商的一大优势是，当产品供应情况或价格发生变化时，Snapchat 广告也会自动调整。例如，用户只需在 Adidas（上图）等产品上向上滑动，即可直接进入该品牌的产品页面购买商品。
BTS 提示：重复使用现有的产品信息来创建高质量的全屏广告。利用 Snapchat 的动态广告来吸引该平台的大学生（Snapchat 在 18 至 24 岁人群中特别受欢迎）并在您的广告系列中提供简化的购买优惠。
TikTok 购物：信息流广告
TikTok 虽然在 2020 年的广告领域相对较新，但它已经为品牌创造了巨大的机会，无论您是想推动在线销售还是增加网站流量。作为2020 年下载次数最多的应用程序之一，每月用户超过 8 亿，请考虑创意 TikTok 广告的力量。
您可以将 TikTok 中的“返校广
”与信息流广告结合起来，当用户滚动浏览“为你推荐”页面时，信息流广告就会出现在视频之间。这种广告格式类似于点击 Instagram Stories 时出现的赞助广告。
您可以添加多个号召性用语，例如立即购买、下载您的应用程序或访问您的网站。请参阅下面的 Adobe 如何在其信息流广告中使用清晰的 CTA。
TikTok 上的可购物广告
您甚至可以在信息流广告中使用有影响力的人物来最大限度地扩大您的广告活动的覆盖面。
Levi’s与 TikTok 创作者合作，向他们发送了 Future Finish 3-D 牛仔布定制技术，让他们完全掌控牛仔裤的设计。创作者的视频以信息流广告的形式出现在平台上，并带有“立即购买”的 CTA，以在 Levi’s 网站上购买相同设计。
BTS 提示：信息流广告允许多个号召性用语。但是，请专注于一个 CTA，以便充分利用您的重定向链接。对于您的视频广告，请确保关键创意元素位于屏幕中间，以避免因屏幕底部的广告描述而造成拥堵。
无论您选择在 YouTube、Facebook、Snapchat 还是 TikTok 上投放广告，请确保您的返校活动是一流的。随着越来越多的妈妈和爸爸将返校购物转移到网上，您的产品或可购物广告可能会激发他们发现新想法并最终进行购买。
