品牌存在和覆盖范围是任何 PPC 策略的重要方面。一些企业喜欢持续竞标其品牌名称，而另一些企业则完全避免竞标。没有正确或错误的答案，但品牌广告是每个企业在某个时候都会考虑的问题。
但是，随着广告平台随着时间的推移改变其产品，您可能最终会想要重新考虑如何实施您的品牌策略。
例如，过去几年对 Google Ads 匹配类型的更新就是这样一个变化。随着广泛匹配修饰符关键字的删除，一些品牌一直在努力使用品牌术语的广泛匹配变体来吸引受众，而不会同时定位大量不相关的查询。
最近，Google 推出了搜索广告的品牌限制，这应该可以帮助他们做到这一点。让我们来看看这些新的品牌设置是什么，如何使用它们，然后给出一些提示，以便您可以充分利用它们。
谷歌广告限制 – 广泛匹配品牌广告系列限制示例
Google Ads 品牌限制允许广告客户在其品牌广告系列中使用广泛匹配关键字，但限制广告仅在与其特定品牌相关的查询中显示。在这些新的品牌控制之前，广告客户无法过滤其广泛匹配品牌关键字可能匹配的搜索查询。
直到最近您设置为广泛匹配的品
牌关键字都会显示与您的品牌名称及其变体在上下文上类似的任何内容。相反，通过应用 Google Ads 品牌限制，广告客户现在可以放心，他们的品牌关键字只会与专门寻找其业务的人匹配。
Google 通过将品牌列表与广告系列绑定以确保相关 手机号码数据 性来实现这一点。这使广告客户能够扩大覆盖范围并吸引更多客户，同时保持与品牌的相关性。
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品牌与关键词
Google Ads 通过品牌列表进行限制是通过识别品牌而不是关键词来实现的。在下面的 Google 帮助文章的屏幕截图中，他们对此进行了更详细的解释。
google 广告限制 – google 广告关于品牌和关键词的说明
品牌包含有关组织、商标、商品或服务的信息，并具有清晰、一致的品牌。这些比我们在常规广告系列中使用的简单关键词（或否定关键词）更具包容性。
如何创建 Google Ads 品牌列表
要在 Google Ads 中创建品牌限制列表，请转到主菜单，然后在共享库下单击品牌列表。
google 广告限制 – 共享库下的品牌列表
单击蓝色加号按钮开始新列表后，您可以直 不断突破混合界限 接开始输入要包含在列表中的品牌名称。我从可口可乐开始，因为它是一个大多数人都知道的简单品牌，并且有很多与之相关的品牌。
google ads 限制 – 品牌列表创建屏幕
一旦您能够将所有想要的品牌添加到列表中，只需点击保存即可。
如果您找不到想要的品牌，您可以请求将品牌添加到 Google 的列表中。您只需点击品牌列表构建器底部的“+ 请求品牌”，然后向 Google 提供有关该品牌的更多信息。
google ads 限制 – 请求品牌
这包括品牌名称、类别、URL 和任何其他相关产品名称，然后提交。
google ads 限制 – 品牌请求屏幕截图
根据您查看的界面，Google 表示审核建议的品 Cmb 目录 牌至少需要三周或最多六周的时间。在此期间，Google 指出，即使您的品牌处于待处理状态，也可以在品牌列表中使用。一旦获得批准，它将成为所有广告客户都可以查看的库的一部分。如果未获批准，它将从您的帐户中删除。
google 广告限制 – google 广告品牌列表免责声明
如何将品牌列表应用于搜索广告系列
无论您是构建新广告系列还是更新现有广告系列，品牌列表都会应用于广告系列设置中。
google 广告限制 – 广泛匹配关键字应用
只有一个问题：要使用品牌列表，您必须打开广泛匹配关键字。如果没有，设置的品牌列表部分仍会显示，但添加列表的选项将变灰。
