短期热点出发频频借力短剧网文形式来丰富视频内容增加内容的趣味性和可读性。 除此之外创作者们也有意在学习商业短视频的营销套路例如融入商业短剧的编剧思维在合适的时间设置强反转又或者像带货短视频植入口播一样在适当的剧情节点植入
健康知识的口条 这些在商业
化短视频中历经市场锤炼总结出来的传播法则也被有机融入到官媒话语的宣传中赋能了官媒的传播力。 三「深小卫们」的「漫漫前路」 在深小卫爆火后也有各地各行的官媒下场模仿。这样的模仿掀起了一股官媒短剧风的确在
一定程度上提升了官方话语的影响力和 韩国电子邮件列表 传播力。但理性看待官媒账号的未来前路还是有很多阻碍或隐患存在。 首先是客观上的长期运营能力跟不上。 拥有「有趣灵魂」的政务新媒体需要建设一支网感强执行力强兴趣广泛懂运营的新媒体队伍。不是所有
官方媒体都有自公众号图文时代以来的粉 明智和可持续的内容回收以 丝积累也不是所有官媒都能快速请到口口医生这样的专业演员。这样的人才稀缺导致大多数政务新媒体没法真正复刻深圳卫健委的成绩。 而即便是已经走在前列的深小卫近期
也在采访中指出内容制作上的乏力和瓶颈表示后面会暂时停缓一段时间。 因此政务新媒体想要像商业短剧或其他热门形式一样实现量产和持更实在是一件
难事。且在内容上也容易出现融合性差同 BY 列表 质化制作水平不足等各式问题。 心有余而力不足或许是很多官媒蓝面临的首要困境。 其次是主观上的「身段」放不下。 传统官媒的新媒体作品说教性太强宣传太生硬短剧作品又太土太狗血如何在「生硬说教」和「放飞自我」之间找一个平衡在宣传性和趣味性专业性和普适性中找一个平衡也是官媒在新媒体平台长期
面临的定位问题 对此短剧只
是短期速效的「止痛药」远不是根除这个问题的「灵丹妙方」。 官媒们需要的是从思维上将传者本位思想转变为受者本位的思想真正「下场」成为坐在网友身边给网友讲故事做科普的好朋友。 霸总但科普蓝们的短剧新玩法 最
后是同质化的问题。 深圳卫健委通过短剧爆火出圈于是各路官媒也都来做短剧这样的跟风现象似曾相识——当年「四川观察」出圈后「广东观察」「山东观察」等模仿式地方官微层出不穷最终大多也都销声匿迹。 形式桥段都是可复制的但观众不会为简单复制的内容买单。这样的定律在商业短剧中存在在政务新媒体的宣传场域中也同样应验。
