内容策略是商业领域最容易被忽视的技能之一。它是将内容工作凝聚在一起并将其转化为切实的业务成果的基础粘合剂。
问题是内容策略不是一项你可以从基本的傻瓜指南中学到的技能。它涵盖了大量的基本技能，例如写作、编辑、搜索引擎优化、分析、领导力、时间管理，以及最重要的商业策略。而且——即使你能找到一本教授所有这些技能的书——它们也不太可能涵盖真正出类拔萃所需的深度。
在本文中，Omniscient 团队和我精心挑选了一份涵盖这些基本技能的顶级书籍清单。这不是从亚马逊上摘录的通用书籍清单；每本书都是我们亲自阅读并根据其与内容策略的相关性推荐的。
我们的最佳写作书籍
内容策略师首先必须是出色的作家。这些写作书籍将帮助您指明正确的方向并促进您的内容创作工作：
文案
- 克劳德·霍普金斯的科学广告
“任何人在读完这本书七遍之前都不应该与广告有任何关系。它改变了我的人生轨迹。”——大卫·奥格威
这本小书写于 1923 年。这些传统的营销模式在 2023 年还适用吗？当然适用。在内容营销领域，人们往往会被毫无意义的指标分散注意力，忘记我们言语背后的策略。正如霍普金斯直言不讳地提醒我们的那样：
“广告的唯一目的就是销售。广告是否盈利取决于其实际销量。”
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加里·哈伯特的《硼的来信》
虽然哈伯特可能在直邮业务中发了财，但这本书仍然是有抱负的文案和内容营销人员的必备指南。在这一系列有趣的信件中，加里·哈伯特教导了从“利益至上”思维模式转变为“客户至上”的重要性。这个微小但深刻的区别改变了我对销售和说服的整个看法。
在真正的入站营销中，我们必须首先确定需求；其次提供解决方案。
“你必须意识到的第一件事是，你必须成为一名‘市场学生’。不是产品。不是技术。不是文案。不是如何购买空间或其他什么。当然，所有这些都很重要，你必须了解它们，但首先，也是最重要的，你必须了解的是人们想要购买什么。”——加里·哈伯特
如果你已经准备好更深入地研究内容创作，那么Aaron Orendorff 的必读书籍就是你的最佳选择，它们可以帮助你编写更好的内容：
编辑/语法
语法是一个敏感的话题。
许多作家认为这太学术了——他们更喜欢“像人们说话一样写作”。而其他人则会沉迷于不定冠词和不及物动词的细节。我的看法是：学习规则，这样你就知道什么时候可以打破它们。
作为内容策略师，你无疑将负责编辑其他作家的作品。与其仅仅依靠直觉，不如了解为什么某些句子不起作用以及如何修复它们。
根据Dom Kent 的推荐，我选择了这本精彩的小书。
我的语法和我（或者应该是我？）作者：Caroline Taggart 和 JA Wines
这本书可以在几个小时内教会你基础知识。而且，与大多数晦涩难懂的语法教科书不同，它用简单但引人入胜的切线来分解规则——例如：
“Octopus 是一个单词雷区，因为它是希腊语 oktopous 的拉丁化形式，而oktopous的‘正确’复数形式应该是octopodes。钱伯斯词典将其描述为古语，并给出octopuses作为正确形式。它严肃地表示，‘ Octopi’是错误的。但无论对错，如果有足够多的人使用它，octopi这个在词源上没有依据的词，会随着时间的推移进入词典。”
准确性是任何移动电话号码广告和营销策略的支柱 手机号码数据 企业应该确认并经常更新他们的记录，以确保他们可以瞄准正确的受众。糟糕的统计数据会导致机会被忽视、响应价格降低和资源浪费。始终保持正确的手机号码统计数据可以显着改善营销活动的效果和购买者的覆盖范围。
精彩写作书籍
- 马尔科姆·格拉德威尔的《狗看见了什么》
“这是马尔科姆·格拉德威尔在《纽约客》上发表的散文集。它不是一本明确的写作指导手册，但你可以从字里行间了解这位著名 推荐计划 VS 联盟计划：哪一个更适合您？ 散文家如何构建他的思想、观点和文字。如果你把它和他的大师班课程结合起来，效果会更好，他在课程中谈到了一些散文的背景故事。”——亚历克斯·伯克特
- 论写作：史蒂芬·金的写作手艺回忆录
（全知内容策略师 Alex Diaz 的首选）
- Verlyn Klinkenborg 关于写作的几句话
如果您觉得内容大纲、语法规则、写作风格和创作灵感的负担让您感到困扰，请阅读此书。这本书以简单但极具魅力的方式教授了优秀写作的基础知识。克林肯伯格让写作再次变得快乐而有趣。强烈推荐！
“写得不好的方法数不胜数。通常的做法是写出一些与你想象的不一样的句子。读者能相信哪一个？你的句子还是你？”–Verlyn Klinkenborg
我们的战略思维最佳书籍
作为内容策略师，你几乎肯定需要学习管理他人的技巧 btc数据库 这份工作涉及很多待办事项清单、内容日历和管理作家。
这些书籍建议将有助于加快学习进度并实施实用的内容策略：
领导
- 利兹怀斯曼 (Liz Wiseman) 撰写的乘数
“乘数激发每个人独特的智慧，创造一种天才的氛围——创新、生产努力和集体智慧。”——利兹·怀斯曼
“有增效者，他们帮助团队达到他们从未想到的新高度；也有减效者，他们似乎会扼杀团队的活力。我们所有人都曾是“意外减效者”，我们所有人都（希望）有过与增效者共事的经历。”–Alex Birkett
- 让我的人民去冲浪 作者：Yvon Chouinard
伟大的领导力需要兼具远见和勇气，以与众不同的方式行事；乔伊纳德同时具备这两种品质。如果您想知道需要什么样的领导者才能打造出地球上最受喜爱和最具影响力的部落之一，那么这本书就是为您准备的。他的故事和商业理念简直令人惊叹。
这是一个很可爱的例子：
“我们对客户有一些假设，不仅仅是他们很聪明。我们假设他们购物不是为了娱乐，他们不是为了“买生活”，他们想要的是深度和简化生活，而不是垃圾生活，他们厌倦了或对成为激进广告的目标无动于衷。我们知道，对于客户和我们自己来说，我们能得到的最有价值的建议是来自值得信赖的朋友的建议。除此之外，我们尊重专业人士或专家的意见，比如户外教练、登山向导、钓鱼向导或河流装备商。”
- 如何赢得朋友和影响他人 戴尔·卡耐基
戴尔·卡耐基让社交技能变得可行——即使是最内向的人，包括我自己。他的简单框架分解了细微的软技能，如谈判、解决冲突和在团队中激发热情。
自从几年前读过这本书以来，这句话一直萦绕在我的脑海里：
“通过对别人产生兴趣，你在两个月内可以交到的朋友，比你花两年时间让别人对你产生兴趣所交到的朋友还要多。”——戴尔·卡耐基
时间管理/生产力
当您负责一个写作团队时（每个作家都在从事自己的数字营销任务），必须密切关注待办事项清单。
这两本书可以帮助完成更多重要的工作：
- 四千周 作者：奥利弗·伯克曼
“我们被赋予了制定几乎无限雄心勃勃的计划的能力，但几乎没有时间将它们付诸行动。”——奥利弗·伯克曼
“本书避开了常见的提高效率的窍门和技巧，而是专注于这个事实：我们都会死，我们永远无法完成我们想要完成的一切。所以要明智地选择，接受你的人性局限性。
不再关注早晨的例行事务、冰浴和番茄工作法，而是关注更大的问题：什么值得努力。”——亚历克斯·伯克特
- 艺术之战 作者：史蒂文·普雷斯菲尔德
“真正的作家知道一个秘密，而那些想要成为作家的人却不知道，这个秘密就是：写作本身并不难。难的是坐下来写作。让我们坐不下来的是阻力。”——史蒂文·普雷斯菲尔德
普雷斯菲尔德提醒我们，真正的作家会坚持不懈——无论他们感觉如何。要获得长期练习的复合效果，我们必须学会克服内心的阻力。拖延是内容创作中不可否认的一部分，关键是无论如何都要坚持下去。
搜索引擎优化和分析
- 产品主导的 SEO 作者：Eli Schwartz
“Eli Schwartz 的产品主导型 SEO 既提供了基本的 SEO 策略，也提供了产品管理思维。它使我们摆脱了传统的关键字优先型 SEO 思维，并促使我们提出更基本的问题，例如“我们的护城河是什么”、“我们的产品能以独特的方式解决什么问题，我们如何围绕独特的产品差异化因素制定 SEO 策略？” –Alex Birkett
有关分析、SEO 和 CRO 的更多精选，Alex Birkett 撰写了一份精彩清单。
明智策略与创造性思维书籍
优秀的内容策略师有着不拘一格的阅读品味。这有助于发散思维。
以下四个选择一定能激发你的创造力：
- 反脆弱性 作者：纳西姆·尼古拉斯·塔勒布
“我从纳西姆·塔勒布的书中汲取了大量关于营销和商业战略的想法。你可以在我的 Barbell 内容营销战略框架中看到这一点。
纳西姆·塔勒布教会我们如何在一个充满随机性和不确定性的世界中生存。”——亚历克斯·伯克特
“我想在一个我不理解的世界里快乐地生活。”——纳西姆·尼古拉斯·塔勒布
- 设计互联内容（作者：Carrie Hane 和 Mike Atherton）
（全知内容策略师 Alex Diaz 的首选）
亚马逊的图书描述：
“随着数字内容通过比以往更多的渠道发布，如何才能让您的内容易于查找、使用和共享？您的内容是否已为下一波内容平台和设备做好准备？
在《设计互联内容》中，Mike Atherton 和 Carrie Hane 分享了构建结构化内容框架的端到端流程。他们向您展示了如何基于对重要概念的共同理解来研究和建模您的主题领域，以及如何规划和设计移动、桌面、语音等界面。您将学习如何重复使用和重新组合您宝贵的内容资产，以满足当今的需求和未来的机遇。”
- 蓝海战略 作者：W. Chan Kim 和 Renee Mauborgne
2023 年，内容营销和社交媒体营销的竞争都异常激烈。向目标受众传达营销信息比以前更加困难和昂贵。
除了简单地创建引人注目的内容之外，还有其他解决方案吗？
根据 W. Chan Kim 和 Renee Mauborgne 的说法，我们应该致力于服务“蓝海”——不拥挤的市场——并努力成为其中的一员。他们没有更努力地工作，而是提供了一个更聪明地工作的战略框架。
从 SEO 和内容策略的角度来看，这到底是什么样的？Alex 在这里写了一篇很棒的博客文章。
- 炼金术 作者：Rory Sutherland
“Rory Sutherland 的《炼金术》是对创造力和跳出思维定式的颂歌。有时解决方案是不合理的。事实上，很多时候，解决方案并不符合线性思维。”–Alex Birkett
结论
内容策略是一个多样化且复杂的话题，但希望这些建议中的一些可以开始揭开它的神秘面纱。
从掌握内容写作业务到优化搜索引擎，再到利用分析能力和磨练业务战略，有很多东西需要学习。请记住，没必要一夜之间就学会所有关于内容战略的知识。一点一点地、一本一本地扩展你的理解。
您有什么自己的建议吗？
