GA4 入门:实用方法

想要详细了解如何使用 Google Analytics 4 (GA4)?想知道 GA4 能为您提供哪些类型的报告和见解?

在本文中,您将了解如何开始使用 GA4。

本文由扎克·邓肯 (Zack Duncan) 和迈克尔·斯特尔兹纳 (Michael Stelzner) 共同创作。有关扎克的更多信息,请滚动至本文末尾的“本集其他注释”。 

Google Analytics 为何发生变化?

组织实施一套系统以实现代码、或长代码收集、复制和传送 手机号码数据 以确保代码正确,提示与CRM软件和预付费用流程和与收集者列表对订阅者进行预付费用或分辀针对特定客户公司使用 API 扩大销售。

这是官方消息:自 2023 年 7 月起,Google 将关闭 Universal Analytics,转而使用新平台。即使您以前拥有 Universal 帐户,它也将被停用,其数据也将很快消失。

您可能想知道 Universal Analytics 到底出了什么问题。归根结底就是一个词:隐私。

在关于平台变更的声明中,谷歌七次提到了“隐私”一词。这家互联网巨头面临着来自国际立法、隐私活动家、反跟踪浏览器甚至一些诉讼的压力。谷歌根本无法承受以同样的方式收集同样数量的数据。

Google 在网络分析业务中仍占有约 85% 的市场份额。随着互联网和在线隐私的变化,GA4 是 Google 继续占据市场主导地位的举措。

新的 Google Analytics 旨在遵守现行法规并为未来的分析做好准备。例如,Google 计划在未来几年内逐步淘汰 Cookie,因此 GA4 已设置为最终不使用 Cookie 即可运行。

但是,在数据较少的情况下,谷歌计划如何填补通用风格分析和 GA4 之间的空白?

GA4 使用预测性 AI 和数据建模来弥补这一差距。理论上,分析平台可以通过更少的侵入性或个性化数据收集获得相同级别的信息。

有人质疑这些 AI 支持的数据有多准确,但一般来说,Universal 和 GA4 之间的数据变化应该不到 5%。如果您看到无法解释的巨大变化,请检查您的网站代码。GA4 的分析代码必须位于网站标题的较高位置才能正常工作。

如果您最近才更换了 GA4,那么您会觉得它很陌生,甚至可能不直观。好消息是:GA4 确实有很多强大的功能。从某些方面来看,它是对标准 Universal Analytics 属性的重大升级。而且它仍然是免费的!

开始使用 G4 之前

我介绍了但是在深入了解这些技术细节之前——在我们开始讨论事件、转化和报告之前——您需要做一些更重要的事情。

您的网站的目标是什么?

大多数企业和社交媒体营销人员都忽略了这一步,但这是以对您的品牌真正有价值的方式收集和解释数据的关键。

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开始之前:

  • 明确你的网站如何赚钱:潜在客户、转化率、推荐量……
  • 确定需要跟踪哪些事件。首先,尝试跟踪一个宏观事件(如潜在客户或销售)和几个微观事件(如访问页面或填写表格)。
  • 利用您获得的数据使您的网站比以往更有利可图。

通过这种方法,您可以将精力集中在最重要的事情上。随着您对 GA4 的熟悉程度逐渐提高,您可以尝试更多事件并处理更大量的数据。

既然我们已经清楚了正确的方法,接下来让我们进入细节部分。

 

1:与 Universal Analytics 相比,有哪些变化?

Universal Analytics 和 Google Analytics 4 之间有四个主要区别 机器学习解决方案助力教育:6 大预测  如果您以前是 Universal 的粉丝,那么在转换时您需要了解以下几点。

GA4 中的数据模型有所不同

Universal Analytics 用于跟踪网站“点击量”并分 br 号码列表 享跳出率等报告,但 GA4 的工作方式不同。

新的分析平台不再跟踪网站点击量,而是跟踪事件,包括页面浏览量、点击量、滚动量等。这会产生一些后续影响。例如,您不再跟踪跳出率,而是查看页面参与率的统计数据。

您在 GA4 中只能获得一个数据视图

如果您经常使用 Universal,那么您可能设置了不同的数据视图。您可以为主网站、测试页面等设置单独的视图。

在 GA4 中,您的所有分析数据都集中在一个视图中。您的网站(和应用,如果有的话)将被视为一个“资产”。

如果您想将常规页面与测试分开,或将网站指标与应用数据分开,那么您仍可以使用筛选报告来实现。但您无法设置单独的查看模式。

您需要事件参数来获取细粒度数据

还记得我说过 GA4 会跟踪事件吗?好吧,尽管事件比环球的热门歌曲要多得多,但它们仍然被描绘得相当宽泛。

例如,如果您在 GA4 中将链接点击作为事件进行跟踪,则它只会跟踪点击次数。如果您想了解用户点击时在页面上的位置或有关其目的地的更多详细信息,则需要设置事件参数。

事件参数是记录事件的额外标准。它们为您提供更多细节,帮助您理解数据。但就像设置事件本身一样,您应该明智地选择要跟踪哪些参数。考虑哪些信息与您的业务目标最相关。

通过事件而非目标来追踪转化

回到 Universal Analytics 的美好时代,您可以为您的网站设定目标。然后 Google 会根据这些目标跟踪转化情况。

GA4 基于事件,而不是目标。因此,当您想要跟踪转化时,您必须生成一个新事件并将其标记为转化,以便 GA4 识别它。

例如,假设你想让用户注册一个免费试用版。这个过程中有两个转化:第一,点击登录页面的微转化;第二,填写注册表单的宏转化。

该页面上可能还有其他事件,例如滚动活动或会话参与度。但只有页面点击和表单填写才会被计为转化。

设置转化后,您将能够在以下几个地方查看该数据:

  • 转化报告。它位于左侧菜单中,就在“页面和屏幕”的正上方。
  • 流量获取报告。这是 GA4 最强大的功能之一,我们将在下文中详细讨论。转化数字和转化率显示在最右侧的一列中。
  • 自定义报告。在 GA4 中,您可以构建一个链接事件的自定义报告,以呼应您的营销渠道的形状。在上面的示例中,我们可以构建一个自定义报告,同时显示页面点击和表单填写的数据。您可以向此报告添加过滤器和细分,以更深入地了解渠道的效果。
2:您可以在 Google Analytics 4 中跟踪哪些数据

总体而言,GA4 中有两类事件:默认和自定义。

GA4 中的默认事件

Google Analytics 4 中有两种类型的默认事件。

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  • 自动收集的事件。这些是 Google 始终跟踪的事件,例如参与会话数据(稍后会详细介绍)或新用户首次访问您的网站。您无法关闭这些功能。
  • 增强型测量事件。这些是 Google 可以为您设置的现成事件,但您必须选择启用它们。它们包括外部链接点击、文件下载、视频播放和滚动活动等。过去,您必须在跟踪代码管理器中设置这些事件,但现在它们可以在 GA4 中访问。

您可以在管理员资料中的“数据流设置”下打开或关闭增强测量事件。

不过,有时最好将增强型衡量事件设置为自定义事件。例如:

  • 当用户滚动页面 90% 时,会触发“滚动活动”事件。如果您想以不同的百分比触发该事件,则需要创建自己的自定义滚动事件。
  • 如果您想跟踪来自其他托管平台(例如 Vimeo)的视频播放情况,则需要自定义事件。增强型衡量功能仅涵盖 YouTube 视频。
  • 如果您设置的自定义事件与增强型衡量功能重叠,最好关闭增强型衡量功能。否则,您的数据可能会因对同一事件进行两次计数而出现偏差。

GA4 中的自定义事件

与默认事件一样,Google Analytics 4 中有两种类型的自定义事件。

  • 推荐事件。Google不会为您设置这些事件,但会支持您创建它们。例如,如果您想生成自定义事件来跟踪您的电子商务指标,Google 会建议事件名称和参数。
  • 自定义事件。这些事件是您手动创建的,无需 Google 的任何输入。您可以根据需要设置这些事件并为其命名。

对于大多数自定义事件,您需要结合使用跟踪代码管理器和 GA4。但 GA4 也有自己的内置工具来创建自定义事件。它的灵活性不如跟踪代码管理器,但提供了更多指导。您可以从增强型衡量事件作为模板开始,然后进行任何您想要的修改。

例如,您需要生成自定义事件以将 WooCommerce 和 Shopify 等电子商务渠道与插件集成。请注意,其中一些平台仍在追赶从 Universal Analytics 到 GA4 的转变。

3:Google Analytics 4 中的报告是什么样子的

GA4 中的报告工作方式截然不同。与 Universal Analytics 相比,它的用户界面比较简陋,内置报告也较少。

但是,它还提供了比以往更多的定制功能。它具有新的共享功能,因此您可以直接向同事和客户发送只读报告,而不必每次都导出数据。对于花时间在平台上的社交媒体营销人员来说,Google Analytics 4 可以说是革命性的。

您应该在 GA4 中检查两个主要报告:流量获取以及页面与屏幕。

流量获取报告

流量获取报告跟踪您的用户来自哪里,包括自然搜索、付费搜索、自然社交、广告、电子邮件推荐等。

有一个关键的创新。除了显示流量量之外,新的 GA4 报告还显示流量的质量。

Google 推出了一项名为“参与会话”的新措施。当用户满足以下一个或多个条件时,就会被标记为参与会话事件:

  • 在网页上花费10秒以上。
  • 多次查看网页。
  • 在网页上进行转换。(请记住,您可以选择将哪些事件计为转换。)

这些信息远比简单的点击率和跳出率更有价值。例如,当你看到哪些流量来源获得最多的转化时,你就知道该把营销预算花在哪里了。

页面和屏幕报告

页面和屏幕显示您网站上哪些内容的效果最佳。它与流量获取类似,因为它显示流量、来源和参与度,但显示的是页面级别,而不是整个网站。在这里,您可以深入挖掘数据,并准确找出各个页面的效果。

如果你一直在关注从 Universal 到 GA4 的转变,你可能会记得 Google 最初将该项目命名为“App & Web”。这是因为 GA4 的主要创新是它可以将网站和应用活动作为同一业务属性的一部分一起跟踪。

现在,新的分析平台已更名为 Google Analytics 4,但它仍具有相同的功能。“页面和屏幕”是指网页移动应用屏幕。如果您想跟踪所有媒体上的活动,这是需要关注的报告。

4:使用 GA4 中的“探索”标签

Google Analytics 4 还有最后一个功能是每个营销人员都需要知道的:“探索”标签。

如果您曾经使用过 Google Data Studio(现称为 Looker Studio),那么它的用户体验就类似。

在探索中,您可以使用自己的渠道、指标、时间范围、细分和比较来构建自定义报告(称为探索) 。您还可以保存它们以供重复使用。

这些自定义报告的设置比现成的报告更耗时,但它们的功能非常强大且实用。

您尝试过 Google Analytics 4 了吗?您认为它与旧版 Universal Analytics 相比如何?

Zack Duncan是 Google Analytics 策略专家,也是的总裁,这是一家通过分析帮助企业提高盈利能力的咨询公司。他的博客和 YouTube 频道专注于分析和 SEO 技巧。在 LinkedIn 上关注观看他的 YouTube 频

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