了解 Google Ads 上的展示次数份额

自 2019 年 9 月底以来，Google Ads不再向我们提供其关键字和广告活动的可见性指标以及“平均排名”统计数据，而该统计数据迄今为止对于分析其广告活动在 Google 搜索网络上的可见性至关重要。该指标现已被搜索网络上的“展示次数份额”取代

如果这一修改最初引起了专家和广告商对 Google Ads 的不理解，那么事后看来，在分析其广告系列的可见性和效果时，它似乎因祸得福：因为印象份额的研究为解释其可见性状况及其缺陷。

此展示次数份额指标如今，它也是一个真正的全球战略 KPI，不仅可以衡量其搜索广告系列的可见度，还可以反映其广告系列在 Google Ads 搜索网络上的管理质量和定位。

什么是展示份额？

“搜索展示份额”指标是您的广告在搜索网络上收到的展示次数除以在定义的定位“条件”（关键字、设备、时间、地理区域）限制内可能收到的估计展示次数， ETC。）。

展示率的计算方式如下：已获得的展示次数 / 潜在展示次数 = 展示率（以 % 为单位）

如果我们以任何广告商将自己定位在特定市场或产品细分市场为例：

互联网用户在搜索引擎尤其是 Google 上进行了大量搜索（见下图蓝色圆圈）

在这些搜索中，并非所有搜索都一定可以调甚至要启动的社区参与工具在 Google Ads 上设置商业广告系列时使用或合格。由您的Google Ads 专家机构实施定位策略将有可能尝试覆盖目标研究潜力（图中的橙色圆圈）

最后，您的广告只会覆盖部分潜力（见下图，绿色圆圈）。这就是“展示份额”的定义。

广告未涵盖的搜索潜力部分（= 橙色買入鉛表面 – 绿色表面）称为 “损失的印象份额”，这基本上是您通过广告系列定位但无法实现的部分。请勿触及（出于预算和广告排名的原因，但我们会回过头来讨论这一点……）

您想评估数字广告在您的策略中的相关性吗？

与NOIISE广告公司的专家顾问一起享受30 分钟的战略咨询！

预约

由于不同的原因，分析和监控展示份额变得至关重要：

因此，展示份额已成为一项重要的全球 KPI，几乎仅凭它就可以让我们确定搜索网络上 Google Ads 广告系列的管理质量。因此，为了提高广告系列的效果，必须确定展示次数份额损失的根源并了解如何纠正这些因素。

您的广告未在定位条件限制内展示且未覆盖 100% 的目标搜索潜力的原因有两个：

下面的 100% 堆积条形图说明：

每个广告商都希望或应该希望最大化他们的印象份额，因为这是对其目标和预算投资进行良好控制的标志。因此，确定能够改善这些指标的杠杆和行动非常重要（增加展示次数份额并减少展示次数损失份额）。

有多种方法可以提高您的效果并覆盖 Google Ads 中最大数量的合格搜索

如果出价水平不够，则提高出价水平以提高其知名度。
如果质量水平不能确保广告的足够排名（除了拍卖之外）以确保其分发，在这种情况下，请研究其定位和质量（质量得分），这将占广告的 70%点击率分数、15% 的广告文字和 15% 的目标网页。
提高营销活动的整体质量并减少排名中损失的展示次数比例还涉及排除低质量关键字/变体的操作（例如，信息丰富或脱离上下文的搜索可能会泄露您的公告）。

总而言之，随着平均排名指标的消失，展示次数份额已成为监控和分析其广告系列在 Google Ads 搜索网络上的可见度演变的统计数据。更重要的是，该比率是管理营销活动并衡量其绩效的重要监控 KPI，因为它反映了许多要点：预算投资的管理、拍卖的良好管理以及定位高质量的营销活动。