电子邮件营销是打造品牌和将潜在客户转化为客户的最有效方法之一，但您做得对吗？
电子邮件让理财顾问可以一对一地与潜在客户进行交流。这是自我介绍和留下持久印象的绝佳机会。
如果操作正确，电子邮件营销可以帮助塑造品牌形象，从而转化并建立客户忠诚度。
在本指南中，我们将展示财务顾问如何以正确的方式通过电子邮件营销他们的业务并建立品牌忠诚度。
但首先，让我们讨论一下为什么您应该注重电子邮件营销来打造您的品牌。
有效的财务顾问电子邮件营销活动的要素
为了通过电子邮件营销获得更好的效果，您必须首先弄清楚如何开展有效的营销活动。
有效的电子邮件营销计划包含以下要素：
性格。
品牌的个性应该体现其电子邮件营销传播。
从电子邮件副本的语气和声音到时事通讯的设计和模板，您必须将它们纳入您的时事通讯中。
可辨识度。
凭借品牌的坚实身份，您的电子邮件必须让受众产生一种熟悉感。
您希望您的时事通讯以什么而闻名？您的读者必须能够在电子邮件的前几秒钟内轻松识别品牌。
一致性。
一封令人难忘的电子邮件的关键是一致性。您的新闻稿应该与您的网站和其他存在您品牌的平台保持一致。
为此，必须制定适用于所有营销渠道的品牌指南。
唯一性。
想一些有创意的想法让您的电子邮件脱颖而出。
客户的收件箱竞争非常激烈。您必须找到自己与竞争对手的不同之处。
真实性。
没有什么比真正的品牌信息更能引起读者的共鸣。
努力创作出有别于持续推销的内容，而是为您的受众提供更多价值。
利用这些电子邮件营销技巧建立品牌信任
您是否融入了有效电子邮件营销活动的所有元素？
如果没有，或者您觉得需要改进，那么现在是时候应用这八个可行的建议了。
1. 建立语调和声音
有效的电子邮件营销活动需要撰写引人注目的文案。
在撰写电子邮件文案时，您必须考虑如何与客户交谈。
你的品牌应该友好还是严肃？你应该对话还是正式？你应该风趣还是实事求是？
撰写电子邮件文案时，请根据品牌个性确定电子邮件的语气和声音。然后坚持下去。
这个技巧最重要的一点就是要保持一致。您的电子邮件的语气应该与您的后续电子邮件、您的网站、您的社交媒体以及您的品牌所在的其他平台相匹配。另一方面，只要仍然符合您的品牌指导方针，您的语气就可以调整为适合特定信息的语气。一致的语调和语气可以打造令人难忘的电子邮件副本。令人难忘是建立品牌知名度的一种方式。
2. 致力于统一的设计
除了文案之外，财务顾问还应该致力于创建统一的设计。
设计和文案构成了您的品牌标识，它们应该结合在一起。
例如，如果您以权威的语气写作，那么您的新闻稿的设计应该使用更专业的颜色和图像。
如果您使用欢快的声音，您可以使字体和配色方案更加有趣。
再次强调，这里的关键是一致性。
请记住，作为一名财务顾问，您正在建立自己的品牌形象。您不会希望电子邮件设计与文案不符而让读者感到困惑。
为了实现电子邮件的一致性，制定品牌指南是值得的。
这使得外部设计师和文案撰稿人也可以更轻松地制作出符合您品牌的令人难忘的电子邮件。
3. 创建新闻稿模板
模板简化了电子邮件创建过程。它们不仅能为您节省大量时间，还能为品牌知名度奠定坚实的基础。
人们喜欢看到图案。这有助于他们记住所看到的信息。
制作新闻稿模板时，请尝试在布局中加入某些受众容易识别的格式。
例如，您可以始终用图片打开新闻稿。或者，您也可以使用粗体文本来吸引读者的注意力。
找到最适合你的观众的格式，然后坚持使用该模板。
4. 个性化您的电子邮件
创建电子邮件时，进行个性化。
个性化是利用订阅者信息来创建适合的电子邮件内容。
当我们说量身定制时，它的意义不仅限于在称呼中称呼读者的名字。
它是关于为您的订阅者创建相关且个性化的内容。
请看下面 OpenTable 的个性化电子邮件：
这种策略采用以客户为中心的方法，为读者提供愉快的体验。
这对您的业务意味着什么？您将获得更好的结果。
事实上，统计数据表明，个性化电子邮件主题行 可使打开率提高 50%。
“具有个性化主题的电子邮件的打开率可提高 50%。” – Yes Lifecycle Marketing，2017 年
为了个性化您的电子邮件，财务顾问必须将您的订阅者细分为更详细的列表，我们将在下一条技巧中讨论。
5. 细分和自动化
电子邮件列表细分是指向您的订阅者列表划分为更小的受众群体或“细分”的过程。
您可以根据一组规则对它们进行划分，以便更好地针对受众的兴趣。
有很多方法可以细分您的订阅者。但最好的方法是根据行为进行细分。
在行为细分中，您的订阅者是根据实际操作触发细分的人。
这使其成为最强大的细分方式，因为您可以深入了解用户在您的网站上如何“行为”。电子邮件列表细分是向正确的收件人提供正确的个性化内容的关键。然而，50.4% 的电子邮件营销人员根本没有细分他们的电子邮件列表。- 获取回复例如，如果新用户首次访问您的网站，您可以触发电子邮件自动化工作流程向他发送欢迎信息。您还可以将他添加到您的细分中，以便以后参与通过行为细分，财务顾问可以为首次访问者、搜索或购买过产品的用户以及放弃购物车的用户等创建自定义电子邮件。允许财务顾问消除发送随机电子邮件的麻烦，因为这些电子邮件的内容很可能会被扔进垃圾邮件文件夹。可以使用 MailerLite 等软件进行行为细分和自动化。
6. 补充你的登陆页面
电子邮件营销活动不会随着读者点击电子邮件而结束。通常，目标是让读者到达某个目标网页。
例如，您为客户提供一次性优惠。
您成功地吸引了他们的全部注意力，他们甚至会热切地点击您的号召性用语。
现在，想象一下，当他们被重定向到与您的电子邮件完全不同的登录页面时，他们脸上会露出恐惧的表情。
最糟糕的是，该页面根本不包含任何优惠。
这会吓跑人们。这就是糟糕的电子邮件营销。
也就是说，请确保您在制作登录页面时付出与制作电子邮件相同的努力。
如果您要求人们执行特定的操作，请确保您的电子邮件和登录页面都足够简单易懂。
7. 围绕品牌形象创建广告活动
当我们谈论品牌的电子邮件活动时，财务顾问应该考虑到您的品牌形象来制定活动。
从您的欢迎电子邮件、购买确认到您的感谢信和更新，活动中的所有内容都必须围绕您要创建的形象来构建。
对于长期的电子邮件活动来说尤其如此。
这样做可以为您的品牌描绘出更清晰的形象，并让您更深入地理解您想要传达的品牌信息。
您对自己的品牌越熟悉，它在您未来的内容中展现得就越多。
8. 创建值得点击的主题行
您的主题行可能会在 80% 的时间里被看到，但只有不到 10% 的时间被点击。
这些数字不断波动，并且随着时间的推移可能会变得更糟。
创建一个能够吸引注意力并让他们想要了解更多信息的主题至关重要。
据说专业作家会创作 50 多个帖子，以便缩小范围，找到一个能够吸引订阅者点击的帖子。
9. A/B 测试
列表中的最后一条建议是对您的电子邮件进行 A/B 测试。
A/B 测试可以让您确定电子邮件的哪些方面最能引起受众的共鸣。
为了进行测试，请创建同一封电子邮件活动的两个版本。
调整一个您想要评估的变量，可以是电子邮件的主题行、正文、CTA 或视觉效果的使用。然后，将其均匀随机地发送到样本组中。
获得更高打开率和点击率的版本表明哪个版本适合您的品牌。
只需确保一次运行一项测试即可获得有效结果。
电子邮件营销和品牌推广
品牌知名度是指消费者对您的品牌的认知程度。
您的目标受众对您的公司越熟悉，他们就越有可能与您做生意。
还有什么比电子邮件营销更好的方法来建立消费者熟悉度呢？
电子邮件营销是当今最具成本效益的数字渠道之一。
这不仅是一种低成本的宣传您的业务的策略，而且还能为您的资金提供 最佳的投资回报率之一。
“电子邮件营销平均每花费 1 美元，就能产生 42 美元的收入。” — 数据与营销协会，2019 年
其次，电子邮件营销是唯一可以与受众直接、定期互动的数字渠道。
当网站访问者订阅您的电子邮件列表时，他就成为一个有价值的潜在客户，并表现出与您互动的愿望。
通过电子邮件，您可以定位这个人，把他变成一个付费的忠实客户。
最棒的部分是：你可以在他每天访问的地方——他的收件箱——定位他。
只有在电子邮件营销中您才有这样的机会。
也就是说，如果您想在事业上取得成功，您必须致力于完善您的电子邮件策略。
结论
如果操作正确，电子邮件营销可以成为您提升品牌信任度的最有力工具。
通过了解有效的电子邮件营销活动的要素，您可以更好地理解如何制作获得更高打开率和点击率的作品。
通过上述可操作的提示，您距离通过电子邮件发展您的品牌更近了一步。
